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Le président de Région Ary Chalus démissionne de son poste de président du Comité de tourisme des îles de Guadeloupe (CTIG) au profit de la conseillère régionale Sonia Taillepierre, élue à l’unanimité.

Ary Chalus tient à féliciter cette dernière pour ce nouveau poste et lui assure de sa confiance pour poursuivre le travail entamé. En cette situation difficile suite à la crise sanitaire affectant de plein fouet l’industrie du tourisme, le CTIG et la Région s’engagent à travailler ensemble pour repenser le tourisme de demain et faire repartir de plus belle la destination Guadeloupe.

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Une baisse généralisée du chiffre d’affaires

“Sans vouloir plomber l’ambiance, il ne faudrait pas propager la rumeur selon laquelle juillet-août ont été de bons mois. […]” débute Philippe Lecuyer.  Le ton est donné pour la conférence de presse : sans surprise l’ensemble des secteurs ont été touchés par la crise sanitaire. 

Dans l’hébergement, où Zilea recense les résultats de 2000 chambres sur les 3400 disponibles en Martinique, on note une perte de 53% dans l’hôtellerie soit 56 800 000€ par rapport à 2019. Le recul le plus important se trouve dans les agences de voyages dont l’activité a été fortement ralentie (-65%). Chez les loueurs de voitures membres de Zilea, les pertes s’élèvent à 43%. Pour les restaurateurs, la baisse représente 50% du chiffre d’affaire. Du côté des lieux de visite et de loisirs elle est de 48%, enfin les charters (excursions à la journée) ont vu leur activité baisser de 33%.

Ce sont les meublés de tourisme qui s’en sortent le mieux (-13%). Ce mode d’hébergement semble en effet correspondre aux aspirations de la population locale dans ce contexte particulier : piscine privative, petits groupes amicaux ou familiaux.

Le mois d’août a apporté une note positive pour l’hôtellerie : les établissements adhérents de Zilea ont atteint 44,5% de taux d’occupation basé uniquement sur la clientèle locale. Toutefois, les gérants ont misé sur des offres promotionnelles, ce qui a pénalisé leur marge. « Les résidents ne peuvent pas, à eux seuls, faire vivre l’industrie touristique de l’île » a martelé le président de Zilea. “L’apport de trésorerie de ces opérations permettront de tenir dans les mois difficiles qui arrivent, puisqu’ils sont traditionnellements des mois creux.[…]” a-t-il complété. Les hôtels ayant le mieux marché sont les résidences hôtelières qui permettent un certain isolement ou encore les hôtels disposant d’une piscine ou ceux se situant en bord de mer.

En revanche, les hôtels du centre, spécialisés dans la clientèle d’affaire ont bien moins fonctionné durant la période.

Des dispositifs d’aide jugés insuffisants

Si la prolongation de l’activité partielle est une bonne nouvelle pour le cluster qui avait porté cette demande, les mesures du plan de relance annoncé par l’État ne semblent pas concerner à ce stade, le tourisme en outre-mer.  “On a l’impression que l’État nous a un peu oublié dans son plan de relance La ligne tourisme du plan de relance reste un peu vague, nous sommes dans l’attente de précision à ce sujet.” prévient M. Lecuyer.

En outre, les mesures d’aide économique ont certes pu aider certaines entreprises, mais les TPE-PME se sont souvent senties démunies.

Des perspectives contrastées

Les inquiétudes sont réelles : les prévisions pour le 4ème trimestre indiquent une baisse des réservations de 25%. Le ralentissement des réservations se poursuit jusqu’en mars tant par le biais de TO ou des réservations directes.

Heureusement toutefois : certains indicateurs sont positifs : les travaux pour le BnB de l’étang z’abricot avancent, le projet de l’ex-Kalenda aux Trois-Îlets également. D’autres projets devraient voir le jour d’ici la fin de l’année.
En outre, la plateforme d’achat groupé du cluster se structure.

“C’est à nous collectivement de serrer les rangs, de faire des formations pour monter en compétence […]” a conclu Philippe Lecuyer.

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Des activités pour petits et grands :
De nombreuses activités pédagogiques et patrimoniales seront initiées : « Bokantak’ scientifique » pour observer la faune de la réserve de la caravelles, ou encore des scènes de vie historiques. Les associations Flamme créole et Karisco contribueront à « faire renaître le passé de ces lieux. »  Selon un des responsables de Flamme Créole.
Il y aura également des escapes games, des balades en kayak ou encore des séances d’initiation à l’aviron traditionnel ou encore au paddle. En effet la pratique sportive sera fortement encouragée.

Un parrain au guidon : Hervé Arcade
Le champion cycliste martiniquais est le parrain de cette première édition. Il initiera « les jeunes à partir de 12 ans jusqu’à 78 ans au vélo à assistance électrique. C’est un bon moyen de faire découvrir la discipline sans trop d’effort. C’est une très belle initiative du Parc de promouvoir ainsi la pratique sportive lors de ses manifestations.[…] »

À la musique : Son Péyi A
Ce groupe, sous la houlette de Jean-Michel Cabrimol, s’est constitué pendant le confinement. Il sera chargé d’animer les différentes dates de concerts prévus sur les sites. « L’idée est de diffuser, dans chaque site du Parc, un évènement avec une couleur centrée sur notre culture, empreinte d’authenticité, dans un esprit festif et convivial. » selon le communiqué. De grands noms de la musique martiniquaise seront présents de Kali à Mario Canonge ou encore Victor O à  Stella Gonis.

L’occasion de soutenir les artistes locaux
La crise sanitaire et le confinement ont privé les artistes de la possibilité d’effectuer un certains nombres de concerts ou d’évènements. Le Parc s’est donc associé à la DAC de Martinique, au travers d’une convention afin de doubler le cachet des artistes qui interviendront pendant le festival.
À côté des musiciens seront également associés des peintres, mais aussi des comédiens qui joueront une pièce dans les ruines de Saint Pierre le samedi 15 août.

 L’ouverture du festival s’est faite ce dimanche 5 juillet sur le site de Trinité.
Pour le reste du festival, certaines activités font l’objet de réservations et sont payantes. 

Programme détaillé :
Sur le site du parc, ici
Sur le facebook du Parc, ici .
Inscriptions et informations : 0596 64 56 45.

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Une campagne conjointe régionale

Cette initiative est dans le droit fil de la lettre d’intention publiée en octobre dernier, et qui indiquait la volonté impulsée par le CMT, de travailler de concert avec les autres territoires ultramarins de la Guadeloupe et de la Guyane. Bien que cette dernière, pour des raisons sanitaires, ne puisse participer à l’opération de communication, la Martinique et la Guadeloupe ont tenu à avancer ensemble face à la pandémie.

Ainsi, les deux territoires feront campagne simultanément sur leur marché local, mais aussi vers l’île soeur.

Les objectifs de la campagne sont divers :

• redémarrer des activités touristiques arrêtées depuis le 17 mars,
• pousser les Martiniquais et les Guadeloupéens à consommer des produits touristiques
• rassurer la population sur les mesures sanitaires prises dans les établissements,
• inviter la population à une action de solidarité vis-à-vis des professionnels du tourisme en difficulté.

En Martinique, le CMT diffusera, du 24 juin au 14 juillet 80 spots TV localement et plus du double en Guadeloupe ; 294 spots radio en Martinique et 165 en Guadeloupe. Cette campagne se déroulera également sur le web. L’objectif n’est pas chiffré en termes de public attendu mais il est clairement d’attirer cette cible guadeloupéenne identifiée comme prioritaire pour le CMT. En revanche la recette globale directe potentielle pour Juillet et Août a été estimée à 22,5 millions d’euros par l’observatoire touristique du CMT.

Cette campagne est une “coopétition” : une compétition entre les deux îles mais surtout de la coopération. La crise que nous venons de traverser nous à montrer à quel point, ensemble, nous pouvions avoir plus de poids, Gaëtan Paderna, responsable marketing et communication du CMT

En parallèle, la Guadeloupe a présenté sa campagne sur le thème évocateur “Le bonheur, à moins d’une heure”.  Cette campagne s’étendra jusqu’au 15 août sur les deux îles :  dans la presse, à la télévision, en radio, au cinéma par le biais d’affichages mais aussi en format digital.

Des jeux et concours photos, en partenariat avec les médias, seront organisés pour remporter des lots afin d’inciter la population à visiter les îles de Guadeloupe. Cette campagne a pour but d’attirer entre 350 et 380 touristes martiniquais pendant les grandes vacances. 

Le bonheur à moins d’une heure pour aller en Guadeloupe, mais, à quel prix ?

Muriel Travailleur, responsable commerciale d’Air Antilles était également présente. Avec ses 5 rotations par jour entre les deux îles, la compagnie entend résolument soutenir cette action régionale. Elle propose d’ailleurs sur ce trajet Martinique-Guadeloupe des promotions jusqu’au 30 juin, pour des voyages allant jusqu’à fin août. Ces remises viennent en complément du bonus client de 80 € offerte aux clients ayant un compte chez Air Antilles.
En outre, pour les trajets prévus dans les îles n’ayant pas encore ouvert comme Ste Lucie, la Dominique ou Curaçao, les voyageurs ont pu modifier leur trajets vers d’autres destinations comme la Martinique ou la Guadeloupe.

La compagnie s’est également associée avec un loueur de voitures pour proposer des locations à 9€ la journée ou des séjours à prix réduits dans des hébergements en Guadeloupe.

Des ambassadeurs prescripteurs

Deux figures ont été retenues par les comités de tourisme : Miss France 2020, Clémence Botino qui révèle dans un spot publicitaire, ses 5 endroits préférés en Guadeloupe et Mélodie Monrose pour la Martinique. D’autres personnalités seront aussi associées : Bobi, influenceur martiniquais, va par exemple promouvoir la Guadeloupe dans une campagne réseaux sociaux :             #VacancesDansLesÎlesDeGuadeloupe.

L’objectif pour les institutions est qu’ils incitent à leur tour, leurs communautés digitales respectives à pratiquer les activités.

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